Маркетинг территорий

ISBN 5-469-00706-5

Что может сделать маркетинг для привлечения инвестиций в нашу страну? Как использовать преимущества и различия территорий, чтобы нашу Родину уважали, чтобы сюда приезжали иностранные туристы, чтобы с нами стремились «иметь дело» зарубежные бизнесмены и инвесторы, чтобы учиться, работать, жить в России было престижно. Это касается не только страны в целом, но и ее регионов, муниципальных образований, так называемых „локальных мест“. В конечном счете успехи наших территорий выгодны каждому из нас. Об этом и рассказывается в предлагаемой вашему вниманию книге. Издание подготовлено в соответствии с государственным образовательным стандартом по специальности „Государственное и муниципальное управление“ и рекомендуется не только студентам, обучающимся по этой специальности, но и государственным служащим, и бизнесменам, заинтересованным в привлечении инвестиций.

Выпускается при информационной поддержке Гильдии маркетологов и Российской асооциации маркетинга.

“Маркетинг территорий”, издание 2-е, дополненное, оглавление, предисловие

“Маркетинг территорий” введение
Полный текст книги “Маркетинг территорий
                   файл pdf
Вместо заключения

Панкрухин Александр

Книга системно раскрывает базовые понятия, проблемы и инструменты маркетингового подхода к управлению территориями, построения маркетинговых стратегий стран, регионов и городов, реализации основных функций маркетинга применительно к такому сложному продукту, каким выступает территория для своих потребителей – жителей, предпринимателей, туристов.

Представлены перспективные направления и формы маркетинга в управлении территориями, которые будут востребованы в XXI веке, включая SWOT- и SNW-анализ, индикаторы и аргументы функционирования и развития, рейтинги территорий, формирование их брендов и ребрендинг, Интернет-маркетинг территорий, маркетинг их интеллектуального капитала. Основной массив фактических данных, приложений, примеров, ситуаций, показательных для маркетинга, отражает современную практику становления маркетинга России, российских регионов и городов. Обобщен более чем пятнадцатилетний опыт преподавания автором основ маркетинга, практического маркетинга и маркетинга территорий в различных образовательных учреждениях, в том числе в ведущих отечественных академиях и институтах.

Книга предназначена для всех, кто живет и мог бы в будущем жить, работать, иметь бизнес на территории России, посещать ее. В профессиональном отношении она будет полезна для руководителей и сотрудников территориальных администраций, федеральных, региональных и муниципальных органов управления. Книга также может быть использована в качестве учебного пособия для подготовки, переподготовки и повышения квалификации по экономическим специальностям, маркетингу, менеджменту, для всех, кто стремится освоить государственное и муниципальное управление и сделать маркетинг реальным инструментом формирования и поддержки цивилизованной жизнедеятельности в России.