Книги

              «… Там, где кончается позитивное влияние и начинаются негативные действия рынка, не кончается маркетинг. Маркетинг идет дальше, он социальнее, человечнее рынка.»                                                                                                                                                                                                       autograph прозрачныйА.П.Панкрухин, 1993 г.

Маркетинг. Учебник для студентов, обучающихся по специальности     “Маркетинг”.   А.П.Панкрухин, Гильдия маркетологов. Москва, Омега-Л,   2002-2009

Данное издание системно раскрывает базовые понятия проблем и инструментов маркетингового подхода к управлению, построения маркетинговых стратегий фирм, реализации основных функций маркетинга. Представлены перспективные направления и формы маркетинговой деятельности, которые будут востребованы в XXI веке, включая Интернет-маркетинг, маркетинг интеллектуального капитала, маркетинг территорий. Основной массив фактических данных, приложений, примеров, ситуаций, показательных для маркетинга, отражает практику становления рынка в условиях современной России. Обобщен болеМаркетинг учебник 2005е чем десятилетний опыт преподавания автором маркетинга в различных общеобразовательных учреждениях, в том числе в ведущих отечественных академиях и институтах. Оглавление  здесь Полный текст учебника “Маркетинг” Размышления на новым учебником. Рецензия на 1-е издание.

 

Маркетинг территорий. Серия “Маркетинг для профессионалов”. А.П.Панкрухин, Гильдия маркетологов и Российская ассоциация маркетинга.   СПб, Питер, 2006

Маркетинг территорий 2006

ISBN 5-469-00706-5

Что может сделать маркетинг для привлечения инвестиций в нашу страну? Как использовать преимущества и различия территорий, чтобы нашу Родину уважали, чтобы сюда приезжали иностранные туристы, чтобы с нами стремились «иметь дело» зарубежные бизнесмены и инвесторы, чтобы учиться, работать, жить в России было престижно. Это касается не только страны в целом, но и ее регионов, муниципальных образований, так называемых „локальных мест“. В конечном счете успехи наших территорий выгодны каждому из нас. Об этом и рассказывается в предлагаемой вашему вниманию книге.

Полный текст книги “Маркетинг территорий” 

Оглавление, предисловие, введение здесь

“Вместо заключения”   здесь

 

Маркетинг: большой толковый словарь. Под редакцией А.П.Панкрухина. Гильдия маркетологов. Москва, Омега-Л., 2008.

Большой толковый словарь 2008Толковый словарь дает определения традиционных и новых для маркетинга терминов и словосочетаний (включая иностранные термины и используемые в печати аббревиатуры), представляет читателям историю возникновения, развитие соответствующих явлений, направлений, методов, инструментов маркетинга в мире и России, их достоинства, возможности повышения эффективности использования и недостатки, ограничения действенности. Каждая статья словаря содержит ссылки на основные использованные источники информации. Толковый словарь будет полезен всем, кто работает в сферах маркетинга, рыночных исследований, рекламы, логистики, мерчандайзинга, оптовой и розничной торговли, связей с общественностью, в деловой журналистике. Нужен он и тем, кому приходится сталкиваться со специалистами из этих сфер и кто выступает потребителями маркетинга – покупателям, производителям, снабженцам. Представленная в словаре определенная система терминов маркетинга ориентирована также на запросы образовательных учреждений, студентов и преподавателей маркетинга. Словарь подготовлен при поддержке ведущего российского объединения профессионалов в области маркетинга – Гильдии маркетологов и активном соучастии ее членов.

«Эта книга не только объединит ранее разобщенные маркетинговые школы, но и позволит всем говорить на едином профессиональном маркетинговом языке».  ( Николас Коро )

 

Маркетинг: Учебник.  Издательство: Институт международного права и экономики, Омега, 1999 г. 5Маркетинг  ИМПЭ,  1999

Данное издание системно раскрывает базовые понятия, проблемы и инструменты маркетингового подхода к управлению, построения маркетинговых стратегий фирм, реализации основных функций маркетинга. Представлены перспективные направления и формы маркетинговой деятельности, которые будут востребованы в XXI веке. Основной массив фактических данных, приложений, примеров, ситуаций, показательных для маркетинга, отражает практику становления рынка в условиях современной России. Обобщен десятилетний опыт преподавания автором маркетинга в различных образовательных учреждениях, в том числе ведущих отечественных академиях и институтах. Учебник предназначен для студентов и слушателей систем профессиональной подготовки, переподготовки и повышения квалификации по экономическим специальностям, менеджменту, маркетингу, для всех, кто стремится освоить маркетинг и сделать его реальным инструментом формирования цивилизованного рынка в России. Каждая глава учебника снабжена выводами, контрольными вопросами, списками литературы. Соответствующие задания, сгруппированные по основным темам, можно найти в учебном пособии того же автора: Маркетинг-практикум: ситуационные задания, кейсы, тесты.

А. П. Панкрухин, А. Л. Гапоненко

Стратегическое управление

Издательство: Омега-Л, 2004 – 2006 г. 464 стр Стратегическое управление В учебнике рассматриваются теория и практика стратегического управления различными организациями – коммерческими фирмами, государственными учреждениями, территориальными образованиями. Вопросы стратегического управления рассматриваются в контексте усиливающейся конкуренции, необходимости повышения эффективности организации деятельности и поиска наилучшей рыночной позиции. Особое внимание уделяется развитию партнерских отношений, маркетинговому подходу к выработке стратегии, использованию интеллектуального капитала. Теория опирается на обширный фактический материал из отечественной и зарубежной практики. Каждая глава учебника снабжена краткими выводами, словарем терминов, контрольными вопросами, тестами, списком рекомендуемой литературы. Для студентов, аспирантов и преподавателей экономических специальностей, действующих и начинающих предпринимателей и чиновников, а также для всех, кто хочет разобраться в тонкостях разработки и реализации успешных стратегий в современном мире.

Маркетинг образовательных услуг в высшем и дополнительном образовании. Учебное пособие / А.П. Панкрухин. Москва, Интерпракс, 1995 год,  240 с.

Marketing_obrazovatelnueh_uslug http://mou.marketologi.ru/ Данное издание представляет собой авторскую работу, вошедшую в число победителей в открытом конкурсе “Гуманитарное образование в высшей школе”, который проводился Государственным комитетом РФ по высшему образованию и Международным фондом “Культурная инициатива”. Конкурс является составной частью программы “Обновление гуманитарного образования в России”


В пособии дан анализ и представлены инструменты решения проблем рынка образовательных услуг, формирования стратегии поведения на нем, цен и рекламы этих услуг, взаимодействия участников рыночных отношений с учетом принципиальных особенностей образовательной сферы. Работа состоит из пяти глав и трех приложений. В первой главе “Концепция маркетинга образовательных услуг” рассматриваются методологические вопросы маркетинга образовательных услуг и продуктов (ОУП): субъекты и объекты ОУП, функции и методы маркетинга ОУП, особенности такого вида услуг как образовательные услуги.

В главе “Окружающая маркетинговая среда и сегментация рынка образовательных услуг” анализируются понятие и структура окружающей маркетинговой среды и проблемы сегментации рынка ОУП. Автором рассматриваются такие способы сегментации как сегментация по группам потребителей ОУП, сегментация по параметрам ОУП, сегментация по конкурентам на рынке ОУП.

Стратегия маркетинга образовательных услуг – назначение и виды стратегий, разработка стратегии для образовательного учреждения – вопросы следующей главы пособия.

Особый интерес представляет раздел пособия, посвященный проблемам ценообразования на рынке ОУП. Автор детально рассматривает инструментарий адаптации цен на образовательные услуги, включая систему наценок и скидок на ОУП.

Заключительная глава содержит анализ вопросов коммуникации и продвижения ОУП на рынке: комплекс маркетинговых коммуникаций, технология и организация рекламы, связи с общественностью и сотрудничество в образовании и др.

Приложения пособия содержат рекомендации по маркетингу услуг в сфере образования, социологический инструментарий и учебно-методические материалы по курсу “Маркетинг образовательных услуг”. Автор свое пособие адресует студентам педагогических и экономических вузов, руководителям государственных и негосударственных образовательных учреждений.

Первые издания, 1991 год  (обложки)

1Лицом к рынку2словарь маркетинга 3Как завоевать рынок